作者：向祎祺

2022年5月5日上午10点，广告学一年级认知实习第三场线上讲座在电教105拉开帷幕。304永利集团官网入口广告12级校友，上海捕鹿广告公司联合创始人张立波给同学们带来了一场有关广告直播的精彩演讲。

此次线上讲座，张立波主要围绕三个问题来与学生进行分探讨与分析。第一，现代类型广告的变化与不变，给同学们分别讲解了几种不同广告类型的特征。如朋友圈广告是以品牌曝光为主，小红书广告的种草能力很强，但是却无法量化。微博的广告可以直接跳转到购买界面，后期的数据统计会更加方便。第二，提出了当下新兴发展的一种广告类型---直播电商广告。并通过自己直播工作的经历让同学们对直播工作的流程与未来有了更深入的认知。第三，广告媒介在互联网时代的演变。张立波利用了抖音带货的例子让学生们更直观的看到了媒介的变化带来的巨大发展空间，越来越多的商家开始自己设立互联网账号，自己直播带货。因此，媒介的不断发展是机遇也是挑战，媒介的变化将会影响到广告业态的发展。

讲座最后，同学踊跃提问，表达了对当前广告直播的探索欲望，有同学表达了自己的担忧“学生是否适合直播这一广告形式”；也有同学提问“直播行业的准入法则与流程是否有益于大学生的实践活动”等，张立波都针对学生们的问题进行了细致全面的回答。

本次讲座，张立波引领同学们走进了直播领域，让学生们感受到了不一样的广告魅力，同学们用掌声表达了对张立波学长的感谢，并纷纷表示本次讲座让自身受益匪浅。

（审核：张超 徐平 施晓蓉）